此前，优衣库和KAWS联名系列上市之日，消费者用行动演绎了什么叫IP的力量。钻卷帘门，百米冲刺进店，十分钟售卖一空，模特展示服装被扒，为抢到一件联名T恤，消费者可谓是想尽各种办法，于是各类新奇事件层出不穷。

有消息称，这次优衣库和KAWS联名的服装工生产了100万件，上市当天就已售罄，消费者的高度热情也给了黄牛机会，服装价格最高暴涨至原价的8倍，不可谓不疯狂。

普通的联名T恤遭到疯抢的背后，不仅是KAWS这位近年深受年轻人欢迎的美国街头艺术家的号召力，更是优衣库精心经营打造的一次瞄准年轻人的“饥饿营销”套路。优衣库希望通过这类活动，更好的与消费者产生情感连接，保持消费者热度、提升消费者黏性、吸引新的消费者。近些年，优衣库频繁推出的联名系列还包括漫威系列IP、动漫海贼王等，在年轻消费群体中也引起了不小的轰动。

伴随着2018年最后一批90后成年，也意味着90后已经逐渐成长为消费主力，服装行业也不断加码转型年轻化，希望能和消费者进行良好的沟通，获取新消费群体的认可。跨界联名也逐渐成为了行业的营销潮流。

类似于AJ球鞋、SUPREME等潮牌都是大搞联名款、饥饿营销，通过IP的号召力，为衍生品提升热度，吸引消费者买单。

不仅国外品牌如此，国内的服饰品牌也正在加速升级中。近日，国内男装品牌GXG就与风靡全球的日本玩偶熊 BE@RBRICK推出跨界联名限定系列，将GXG X BE@RBRICK中国限定十二周年纪念版积木熊形象融合在服装上，为“时髦的有志者”创造更多元、更有包容性的时装文化。许多年轻消费者已经翘首以待，只等服装上市了。

随着90后成为消费主力，许多品牌也在不断进行新的尝试，希望通过更多好玩的、有趣的、消费者喜欢的方式进行营销，与年轻消费群体建立品牌认同，发生沟通