近年来，快时尚行业洗牌加剧，各大快时尚品牌纷纷中招，其中不乏H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的几大巨头。数据显示，今年一季度，这八大快时尚品牌只新增了84家门店，相比前三年，数量大幅减少。

扩张减速，行业黯淡，整个快时尚行业似乎陷入了前所未有的低迷期。两年之前，8大快时尚品牌在内地新增门店达131家，优衣库、UR、MJstyle等品牌也迎来了他们在内地的扩张迎高光时刻。彼时，谁也不曾料到，行业的拐点来的如此之快。

中国服装市场暗流涌动，这是许多快时尚品牌落荒而逃的根本原因。国潮崛起，消费者什么在不断变化、重塑，跑马圈地，靠低价低质来占领市场的营销策略已经不再是百试百灵了。快时尚服装品质逐渐被诟病，收缩、转型、调整已经是活下去的必要选择。

2019年上半年，内地新店数量同比去年呈正增长的国际快时尚品牌，仅有无印良品、GAP、ZARA，分别新增12家、11家、7家；

优衣库略微下降，新开28家门店，仍领衔一众品牌；

H&M新店在过去三年同期连续“腰斩”，从21家减少至6家；

New Look、Forever 21相继关店，彻底退出中国市场。

MJstyle“滑铁卢”，UR领衔国货。

从数据上来看，2019年上半年，快时尚品牌的日子依旧不好过。但行业洗牌的时期，马太效应也在不断加剧。以优衣库为首的几家巨头依然风生水起，New Look、Forever 21等品牌却不得不壮士断腕，退出中国市场。强者恒强的道理，亘古不变。

今夏，优衣库凭借Jump漫画、漫威等联名UT成为超级网红，引发一波又一波抢购热潮。年轻人对其联名营销的热情在6月3日彻底被点燃，这一天优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS的联名服装发售，100万件商品在1天之内售罄，销售额达到近1亿人民币，现场抢购盛况被写成无数段子在网上盛行。

当然ZARA/H&M这两大巨头凭借着自己的规模效应，依旧也能活得滋润。从双方2018年发布的财报来看，ZARA母公司旗下品牌矩阵门店共580家，H&M集团也依然拥有465家门店。

快时尚行业的兴衰沉浮仍未成定局，但崛起与衰败从来都不是无迹可寻。行业洗牌仍在继续，谁能笑到最后，仍是未知数。